“澳门bet356·体育在线官网”BAT的小程序战争推演：流量是先锋官，生态才是“三军统帅”

2024-10-17 12:55:01

从2016年9月21日微信公测开始算数起，小程序早已即将剩两周岁。但微信小程序的这个两周岁生日预见要在看不到的硝烟中童年。百度智能小程序、支付宝小程序来势凶猛，今日头条也宣告开测小程序，还特地认为“仅有反对支付宝缴付”，火药味不言而喻。客观来看，尽管目前微信仍是小程序红利仅次于受益者，但“弃流量而居”的开发者似乎会杀掉百度智能小程序、支付宝小程序以及今日头条小程序这样的平台，反之同理。

所以，无论是微信小程序、百度智能小程序，还是支付宝小程序，想确实输掉这一战，流量只是先锋官，而要求战争胜败的“三军统帅”则是生态。本文熊出墨请注意就同大家一起，从那些具备代表性的细节应从，辨别小程序领域的变化趋势和各家的踢法，并对未来行业格局和南北做出探究。

微信小程序有可能只是看起来很强劲如果你对比2017年1月9日月上线当天的首批微信小程序TOP100和2018年8月份微信小程序TOP100，就不会惊讶地找到，这完完全全就是两份不一样的榜单，两边反复的小程序不多达10个，也就是说90％以上的开发者早已从名单消失。而现在名列前茅的拼成多多、京东、蘑菇街等，多是和腾讯有一定的关联。这也无可厚非，却是腾讯必须合作伙伴来证明小程序的极大潜力。

QuestMobile数据也表明，目前享用小程序流量红利的开发者，有46％是归属于腾讯和腾讯投资的企业。这些之外，那些不拥有类似扶植的小程序，发展往往就不是那么尽如人意。比如最先一批的结帐发票、番茄闹钟、美柚App，还有曾多次读过榜的红包店、群应用于等工具类App，都早就被甩出TOP100榜单。

从这些数据对比和微信近两年的发展轨迹由此可知，微信对小程序生态的建设偏向堵塞，开发者和用户仅有能在微信划界的圈子内活动。这不利也有弊，利指的是开发者和用户需要充份体验微信生态带给的简洁、无缝和秩序。

弊则是活动有限，小程序无法跑出微信到其他平台。这就给开发者造成了一定风险，一旦平台无法“一碗水端平”，等候他们的有可能就是被出局的命运。而这才是是其他平台的机会所在，不过从目前来看，支付宝和今日头条都自由选择了回头堵塞路线，百度则自由选择对外开放策略，中出微信软肋。在支付宝小程序事业部总经理管仲对外发布的“718＋X”的模式中，X所指的是“一次研发多端用于”，管仲列出了支付宝、高德地图、钉钉、阿里巴巴等平台，可见，这一切也都是创建在阿里巴巴自家生态之内。

相比之下，百度自由选择的对外开放策略就变得十分有针对性。时隔7月4日月公布小程序，百度又在8月1日透露的财报中重点提到，接下来将致力于打造出对外开放生态的智能小程序。同微信、今日头条、支付宝一样，百度为智能小程序也获取了诸多入口，搜寻、信息流等，百度回应必要把全域千亿流量对外开放给开发者。

但有所不同的是，百度得出允诺，今年底将全面开源。这样带给的益处是，开发者研发的智能小程序不仅可以运营在百度App上，也可以运营在开源伙伴的App上，这也意味著，微信、支付宝、今日头条之外的互联网流量，理论上都能被开发者利用。

就像百度副总裁沈抖所说，也许现在百度的流量没微信大，但是把所有合作伙伴的流量都算上就相当大。从开发者角度抵达，“一次研发，多端可运营”则变为了现实。这只不过才是解决问题了微信小程序堵塞生态对开发者的两大后遗症。

一是流量的可持续化问题，因为谁也无法确保微信能长年正处于强势地位，但百度智能小程序的对外开放生态则不不存在这个问题；二就是对外开放生态给了开发者更好的机会，也一定程度解决问题了上面提及的“一碗水端平”的问题。所以，有理由坚信，百度智能小程序很有可能利用对外开放路线，构建对微信小程序的急弯转弯。寄予厚望百度智能小程序的另一个理由百度对智能小程序平台的未来发展是“内容＋服务＋工具＋商品”的综合引荐平台。

这个定位既合适百度，又能空缺小程序领域的空白。这也是熊出墨请注意寄予厚望百度智能小程序的另一个理由。

看见阿拉丁小程序统计资料平台获取的2018年8月份微信小程序TOP100榜单，最直观的感觉就是“仅有是小游戏”。并且，很多都是我们更为眼熟的，跳跃一跳跃、快乐斗地主、海盗来了、损友圈等等等等，细心数一下有多达40款。

一个萝卜一个坑，其他的小程序好日子就这样过到了头，开始在榜单中给小游戏腾方位。比如工具类，首批上线的TOP100榜单中共有27款，小游戏上线之前的10－11月依旧是27款。但在近期榜单中，工具类就仅有只剩4款。

之所以不会如此，是因为许多不合适微信生态内不存在的小程序，渐渐在物竞天择、适者生存法则下被出局。比如，阿拉丁小程序统计资料平台在两次白皮书中得出的数据表明，2017年和2018年上半年微信小程序中内容资讯类小程序在C端的采访分别为3％和3．5％，与小游戏相差近10倍。

换作百度智能小程序，在内容方面，百度可以通过内容生态来赋能智能小程序。Feed流、百家号等等都可以为导流。

并且，百度本就是做到搜寻起家，搜寻最主要的就是信息和内容，这也能为智能小程序在内容层面获取确保。另外一个关键词“工具”，百度做到一起应当是更加得心应手。首先其自身就具备工具属性，向智能小程序平台伸延时有经验难以确定。其次百度的AI能力使得工具显得更为好用、易懂。

目前，百度智能小程序早已将百度大脑3．0的能力对外开放给开发者，还包括语音、文字、图像和人脸识别等。荐个例子，在百度智能小程序平台的精品引荐中，需要看见长隆AR动物园，这个智能小程序中不仅有少见的动物讲解，用户表示同意小程序调用照相机后可以体验AR并与动物展开对话，还有步行AR导航系统为游玩加添体验。并且目前该智能小程序还仅是体验版，未来其也许还将与园方深度合作，完备购票、入园等智能服务。

相比之下，在其他平台，涉及的小程序目前多是逗留在传统的导航系统、进击等功能。自此，我们可以推断出未来小程序行业的大约走势，在接下来的一段时间，流量的红利将更有开发者涌进百度智能小程序、支付宝小程序、甚至是今日头头小程序。但潮水后退，小程序将被分成两个阵营，一个对外开放，一个堵塞。不信？那就静观其变。

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